Je hebt het misschien wel meegekregen; in de afgelopen 4 maanden van 2024 heeft HubSpot een aantal zeer ingrijpende, misschien wel baanbrekende updates doorgevoerd op haar platform. We nemen je even mee in een korte tijdlijn, maak je stoelriem vast!
- In januari lanceerde HubSpot een nieuwe Help Desk Workspace als onderdeel van de vernieuwde Service Hub.
- Sinds februari is de Commerce Hub in de EU te gebruiken
- In maart kondigde HubSpot een belangrijke verandering in haar prijsmodel aan en
- Vanaf april is de CMS Hub doorontwikkeld tot de Content Hub
We kunnen ons voorstellen dat je al deze belangrijke updates nog maar moeilijk kunt bijhouden. Daarom zullen we je de komende weken helemaal bijpraten over wat al deze veranderingen voor jou betekenen, maar belangrijker nog: we vertellen je hoe jij van al deze veranderingen optimaal kunt profiteren!
Van CMS Hub naar Content Hub
Voor als je het gemist hebt: in onze eerdere blog vertelden we al over HubSpot’s nieuwe prijsmodel. Vandaag zoomen we in op één van de laatste grote updates die HubSpot heeft doorgevoerd, namelijk het lanceren van een nieuwe Hub: de Content Hub. Nou ja, nieuw is hij niet helemaal, want de Content Hub is eigenlijk een doorontwikkeling van de oude CMS Hub, de plek waar je tot voor kort alle CMS-functionaliteiten kon vinden die je nodig had voor een goed werkende website.
Vandaag de dag is de Content Hub een all-in-one, AI-gedreven content marketing omgeving. Deze Hub gaat jou als marketeer enorm helpen bij het creëren en beheren van je content. Het is een zeer welkome Hub (al zeggen wij het zelf), want content is voor elke marketingafdeling een belangrijk onderdeel geworden van de marketingstrategie. En daarbij, contentcreatie is de afgelopen jaren in een sneltreinvaart toegenomen. Denk maar eens aan alle nieuwe vormen van content waar jouw marketingafdeling mee aan de slag moet, zoals het maken van Podcasts, on-demand-video en social media content. Houden jullie het allemaal nog bij?
Grote kans van niet. En dat heeft HubSpot gelukkig ook in de gaten gehad. Daarom is het voor veel marketingafdelingen super fijn nieuws dat HubSpot met deze nieuwe Content Hub een stukje gaat helpen bij het creëren van al deze mooie content.
Wat gaat de Content Hub ons brengen?
Mooi verhaal allemaal, maar wat brengt de Content Hub ons dan nu eigenlijk echt? De Content Hub is een bonte verzameling van een aantal CMS Hub features, Marketing Hub features en een aantal nieuw ontwikkelde features die verzameld zijn in één omgeving.
Als we de Content Hub vergelijken met de Marketing Hub, dan zien we dat er duidelijke verschillen zijn in functionaliteiten, maar ook dat er een aantal gedeelde functionaliteiten zijn tussen de twee Hubs. Onderstaande verdeling geldt alleen voor nieuwe HubSpot gebruikers die na 3 april de specifieke Hubs aangeschaft hebben.
Dan naar de nieuwe functionaliteiten. Je ontkomt er niet aan, maar AI (kunstmatige intelligentie) voert toch wel de boventoon in deze vernieuwde Hub. Maar… Misschien is dit voor velen juist wel dé toegangspoort die ze nodig hebben om ook écht met AI aan de gang te gaan. Want HubSpot maakt het jou namelijk wel erg gemakkelijk! We noemen een aantal AI functionaliteiten in deze nieuwe Hub op. En schrik niet. We leggen al de features verderop in de blog nog eens uit. De nieuwe functionaliteiten: blog post generator, AI image generator, AI website generator, AI content translations, content remix en blog post narration.
AI? Is dat alles?
Nee, hoewel alle nieuwe AI-functionaliteiten erg interessant zijn, kun je met de nieuwe Content Hub ook een aantal andere zeer interessante, nieuwe dingen. Hoewel ze je nu misschien weer niks zeggen (komt goed verderop), kun je in de nieuwe Hub aan de slag met: Content library, Podcast hosting, Memberships en Gated blogs. En deze features zijn ook zeker weer de moeite waard om verder te ontdekken.
Kortom, ten opzichte van CMS Hub is de Content Hub een complete tool die moderne marketeers beter in staat stelt om content te creëren en te beheren. En dit allemaal met de laatste functionaliteiten die er in het marketing tech landschap te krijgen zijn.
Een uitleg van alle nieuwe features in Content Hub
1. AI blog post generator
Het schrijven van blogs is een tijdrovende bezigheid. Het onderwerp moet worden bepaald, er moet een outline geschreven worden, interviews moeten worden afgenomen en de blog moet worden geschreven. Met de AI blog post generator kun je versneld bovenstaande stappen doorlopen, terwijl de AI blogpost generator ook nog eens rekening houdt met de keywords die je target. Kortom, een fijn hulpmiddel om je proces te versnellen en de druk op jouw marketingafdeling te verlichten.
2. AI image generator
Afbeeldingen hebben een grote invloed op het klikgedrag van mensen, maar het maken van goede afbeeldingen vraagt de nodige expertise en tijd van marketeers.
Met de AI image generator van HubSpot creëer je moeiteloos rechtenvrije afbeeldingen die passen bij jouw blogpost, landingspagina, marketing e-mails en social posts.
3. Post narration
De post narration functie maakt het mogelijk om jouw blogposts met één druk op de knop om te zetten in een andere contentvorm, namelijk een audiobestand. Zo speel je weer een stukje verder in op de mogelijke behoeften van jouw doelgroep om jouw content op een andere manier te consumeren. Bij het creëren van deze audioversies kun je door het selecteren van verschillende stemmen de tone of voice aanpassen naar eigen wens.
4. AI-vertalingen
Menig marketingproces wordt vertraagd door de tussenkomst van een vertaalbureau.
Met de Content Hub van HubSpot is dat verleden tijd. De Hub maakt het mogelijk om blogs, pagina’s of andere content eenvoudig te vertalen naar een andere taal. Zo kun je met een paar klikken je artikel naar het Spaans omzetten. Het aanboren van nieuwe markten ligt zo binnen handbereik!
5. Brand voice
Jouw brand voice vormt een belangrijk onderdeel van jouw merkidentiteit. Wanneer meerdere collega’s content creëren, kan het een flinke uitdaging zijn om alle content in lijn te brengen. Vanaf nu kun je jouw brand voice uploaden en laten analyseren door HubSpot, waardoor jouw (AI-gegenereerde) content direct de gewenste tone of voice krijgt. Het gebruik van een consistente brand voice draagt positief bij aan de herkenbaarheid en vertrouwen in je merk.
6. Content remix
Stel dat je een mooi blog hebt geschreven maar dat nog aan moet jagen via socials. Daar hoort ook een landingspagina bij. En dus ook een ad campaign. Met Content Remix heeft HubSpot een functionaliteit ontwikkeld waarmee je op een simpele manier elk contentstuk kunt verwerken tot een social media post, een ad, landingspagina of zelfs een afbeelding of audio snippet. Voortaan ben jij dus in staat om snel en eenvoudig jouw content te remixen voor verschillende platformen!
7. Podcast hosting
Onderzoek toont aan dat 48% van de Nederlanders weleens een podcast luistert. Dat zijn ongeveer 7 miljoen mensen! Hoe mooi zou het zijn als het consumeren van jouw content gecombineerd kan worden met een andere taak, zoals autorijden.
Met de Content Hub kun je moeiteloos een podcast genereren op basis van geschreven content die je eerder al gecreëerd hebt. Met de podcastmodule kun je podcastafleveringen gemakkelijk beheren, bewerken, delen, en zelfs integreren op je HubSpot-pagina's.
8. Content library
Met de content library uit Content Hub kun je specifieke content aanbieden voor personen die óf al klant zijn, óf in een eerder stadium al gegevens hebben gedeeld, waardoor ze nu toegang krijgen tot jouw exclusieve content.
Dit betekent dat deze personen een exclusieve login ontvangen om toegang te krijgen tot digitale content stukken zoals audiofiles, video files, PDF’s en meer.
9. Content embeds
Iedere marketeer maakt gebruik van content, maar niet iedere marketeer maakt gebruik van een HubSpot website. Daarom heeft Content Hub de Content Embed functionaliteit. Hiermee kun je eenvoudig in HubSpot content blokken creëren voor jouw WordPress website en ze vervolgens toevoegen aan jouw WordPress editor. Zo ben je ook in staat om gepersonaliseerde content te tonen, met data uit HubSpot’s SmartCRM, terwijl je van een WordPress website gebruik maakt.
10. Memberships & gated content
Gebruik members blogs om leads met hoge kwaliteit aan te trekken door exclusieve blogs en andere premium content aan te bieden. Het gebruik van zo’n membership constructie zorgt er ook voor dat AI scrapers niet met jouw premium content aan de haal gaan, waardoor de content die je schrijft écht alleen toegankelijk is voor de leads die door middel van een membership toegang verschaft krijgen.
Door deze memberships stimuleer je onbekende websitebezoekers tot het delen van gegevens middels een formulier, waardoor je ze een gepersonaliseerde contentbeleving kan aanbieden in het vervolg. Denk hierbij aan custom portals, event platforms en andere maatwerk content belevingen.
Welke nieuwe features zie je met de oude CMS Hub?
Heb je de oude CMS Hub en nog geen Content Hub? Hieronder een overzicht van alle nieuwe features, waar jij ook bij kunt. En een overzicht waar je zonder over te stappen niet bij kunt.
Prijs en pakketten
De Content Hub is beschikbaar in de bekende starter, professionals en enterprise packs zoals je die van HubSpot gewend bent. Als organisatie kun je het pakket kiezen dat het beste bij je marketingdoelen past. Zie de Content Hub prijzen hieronder.
Naast bovenstaande pakketten biedt HubSpot de Marketing+ Bundle aan. Deze bundel bestaat uit een totaaloplossing die de kracht van content marketing samenbrengt met lead generatie en marketing automation tools die u kent van HubSpot.
Hieronder vind je een overzicht van de prijzen van Marketing+ Bundel:
Wil je meer weten over de toepassing van de Content Hub of heb je een andere HubSpot-vraag? Neem contact met ons op en we helpen je zo snel mogelijk verder!
