Op 1 juli 2023 zal er een belangrijke wijziging plaatsvinden: Google Universal Analytics wordt dan vervangen door Google Analytics 4. Vanaf dat moment komt er geen data meer binnen in Google Universal Analytics; alles gaat rechtstreeks naar Google Analytics 4. In deze blog vertel ik je waarom het belangrijk is om je hier nu alvast in te verdiepen én welke acties je direct al kunt ondernemen om goed voorbereid te zijn.
Wat is Google Analytics (4)?
Met Google Analytics is het mogelijk om alle activiteiten te tracken die op een website plaatsvinden. Denk hierbij aan inzicht in de meest bezochte pagina's, via welke kanalen je bezoekers komen en het aantal en soort conversies. Google Analytics 4 (GA4) is de nieuwe generatie van Universal Analytics (UA). GA4 is op een aantal onderdelen verbeterd:
- Meer privacygericht;
- Maakt gebruik van machine learning om inzicht te verkrijgen in de klantreis via verschillende apparaten en platforms;
- Betere integratie met Google Ads voor betere prestaties.
Waarom nu in actie komen?
Hoewel de daadwerkelijke overgangsdatum nog best ver weg is, is het tóch belangrijk om nu alvast actie te ondernemen. Vanaf 1 juli 2023 komt er geen data meer rechtstreeks binnen in Google Universal Analytics, maar je kunt de data hier nog wel enige tijd terugzien.
Quick tip
Maak alvast een GA4-account aan, zodat je straks minimaal een half jaar aan data hebt om terug te kijken. Data vanuit Universal Analytics (UA) kan namelijk niet worden meegenomen naar GA4. Om gebruik te kunnen maken van GA4, is het noodzakelijk dat dit correct wordt geïnstalleerd.
Wat gaat er veranderen in GA4?
Er zijn een paar grote verschillen tussen GA4 en UA. Zo zal het straks niet meer mogelijk zijn om inzicht te krijgen in bounce rate, time on page of pagina’s per sessie. In plaats daarvan wordt alles gemeten als een 'event'. Daardoor heb je straks de mogelijkheid om eenvoudig in te zien hoe ver iemand over de pagina scrollt, of dat er bijvoorbeeld een video bekeken of iets gedownload wordt.
Quick tip
Hou bij het opstellen van je doelstellingen voor 2023 rekening met de nieuwe inzichten die GA4 brengt. Is één van je doelstellingen nu bijvoorbeeld het reduceren van de bounce rate? Dan heb je daar straks geen volledig inzicht meer in.
Enhanced measurement
In Google Analytics 4 is het mogelijk om dieper inzicht te krijgen in interacties en content op je website, door middel van events:
- Pageviews: Elke keer dat een pagina laadt, wordt er een event gemeten.
- Scrolls: Meet hoe vaak een bezoeker op jouw website de pagina helemaal tot beneden bekijkt. Er wordt een event gemeten wanneer er minstens 90% van de gehele pagina wordt bekeken.
- Outbound clicks: Meet hoe vaak een bezoeker op een link klikt die verwijst naar een andere website.
- Site search: Meet hoe vaak iemand op jouw website een zoekopdracht uitvoert en welk keyword hiervoor wordt gebruikt.
- Video engagement: Krijg inzicht in hoe vaak embedded video's worden afgespeeld op je website. Dit wordt automatisch gemeten wanneer het een video vanuit YouTube betreft.
- File downloads: Klikt een bezoeker op een link, wat ervoor zorgt dat er automatisch een bestand wordt gedownload? Dan wordt dit in GA4 gemeten als download event.
Kun je hulp gebruiken?
Hopelijk kun je op basis van bovenstaande tips alvast goed van start gaan! Weet je niet zo goed waar je moet beginnen? Onze specialisten kijken graag met je mee naar de mogelijkheden. Stuur ons een berichtje of neem contact op met jouw Bright-consultant.
Up-to-date blijven van de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van HubSpot en digital marketing? Schrijf je dan onderaan deze pagina even in voor onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks de laatste ontwikkelingen in je mailbox.
