Om aan de (Europese) regelgeving te voldoen is Google voortdurend bezig om een op privacygericht digitaal advertentie-ecosysteem neer te zetten. In dat kader heeft Google aangegeven vanaf maart 2024 geen persoonlijke advertenties meer te tonen aan bezoekers vanuit de European Economic Area (EEA) zolang zij hier geen toestemming voor hebben gegeven.
Voor jou als marketeer betekent dit dat je elke bezoeker expliciet moet vragen of deze akkoord gaat met de verschillende soorten cookies. Dit doe je in de Google consent mode. Maar… let goed op! Google heeft deze consent mode namelijk in november 2023 geüpdatet naar versie 2. In deze blog bespreken we uitgebreid wat er nieuw is in deze tweede versie van de consent mode en waarom je deze nieuwe versie nodig hebt voor het blijven uitvoeren van je Google campagnes.
Wat is nieuw?
Als het goed is heb je de consent mode al eens eerder ingesteld (versie 1). Sinds kort moet je nog 2 extra parameters aan je setup toevoegen, namelijk ad_user_data en ad_personalization. Deze nieuwe parameters zijn specifiek ontworpen om de privacy van gebruikers te verbeteren.
Deze instellingen bepalen of persoonlijke gegevens naar Google worden verzonden op basis van toestemming van de gebruiker, wat van toepassing is op services zoals Google Ads, Google Shopping en Google Play, enz.
Wanneer een gebruiker instemt met het gebruik van cookies, functioneert de website normaal, worden alle tags geactiveerd en worden alle gegevens verzameld. In het geval dat een gebruiker geen toestemming verleent, vindt er geen gegevensverzameling plaats. Dit beperkt de hoeveelheid verzamelde gegevens aanzienlijk.
Maar dat is nog niet alles. Om Google campagnes te blijven gebruiken moet je nog een aantal zaken op orde stellen.
1. Zorg voor een cookiebanner op je website die GDPR proof is.
We raden aan om een “multi-level” pop-up in te stellen waar de gebruiker niet omheen kan. En met "multilevel" bedoelen we dat een gebruiker per cookiecategorie kan bepalen of hij akkoord gaat. Een cookiebanner met vooraf ingevulde vakjes is niet (meer) GDPR proof.
2. Check of je CMP (Cookie Management Platform) is opgenomen in de lijst van goedgekeurde CMP's van Google.
Dit is niet verplicht, maar maakt de implementatie wel een stuk makkelijker.
3. Configureer je website zo, dat wanneer een gebruiker cookies weigert, Google Analytics 4 (GA4) tags of soortgelijke tags niet worden geactiveerd.
Zorg wel voor een toestemmingsvlag om de besluiten van de gebruiker naar Google te communiceren.
4. Geef in GTM bij alle tags de juiste parameters mee.
GA4 tags zijn bijvoorbeeld statistische cookies. Google Ads & HubSpot tags zijn marketing cookies.
Heb je hulp nodig bij het implementeren van Google consent mode V2 of heb je andere vragen over het goed doormeten van jouw marketingdata? Neem contact op, we helpen graag!
