LinkedIn blijft zich ontwikkelen als hét platform voor B2B-marketing. Tijdens het LinkedIn-event - afgelopen woensdag in Amsterdam - werden verschillende nieuwe advertentieformats en verbeterde targetingopties gepresenteerd. In deze blog zetten we de belangrijkste ontwikkelingen op een rij en laten we zien hoe je deze kunt inzetten om jouw campagnes effectiever te maken.
Nieuwe advertentieformats voor maximale impact
1. Conversational Ads
Een van de meest opvallende introducties is Conversational Ads. Dit format stelt adverteerders in staat om via een chat-achtige ervaring direct met hun doelgroep in gesprek te gaan. Gebruikers krijgen keuzemogelijkheden binnen de advertentie, waardoor de interactie veel persoonlijker en relevanter wordt.
2. Thought Leader Ads
Een andere belangrijke update is de mogelijkheid om advertenties te draaien vanuit de persoonlijke profielen van medewerkers in plaats van alleen vanuit bedrijfspagina’s. Dit format speelt in op de trend van thought leadership en verhoogt het vertrouwen en de betrokkenheid van de doelgroep.
3. Video Document Ads
Video blijft een krachtig medium, en LinkedIn heeft nu Video Document Ads gelanceerd. Dit format combineert de visuele aantrekkingskracht van video met de informatieve waarde van documenten, zoals whitepapers of case studies, die direct te downloaden zijn.
Geavanceerde targetingmogelijkheden
First-Party Data en AI-Optimalisatie
LinkedIn zet steeds meer in op first-party data en AI om targeting te verbeteren. Adverteerders krijgen nu toegang tot diepere inzichten in gebruikersgedrag, waardoor advertenties gerichter kunnen worden ingezet en conversies stijgen.
Website Retargeting 2.0
De retargetingopties zijn verder uitgebreid, waardoor adverteerders specifieker eerdere bezoekers van hun website kunnen benaderen. Dit helpt bij het verhogen van conversies en het efficiënt inzetten van advertentiebudgetten.
Lookalike Audiences op Basis van Engagement
Naast traditionele lookalike audiences, introduceert LinkedIn nu een targetingoptie gebaseerd op engagement. Dit betekent dat je advertenties kunt richten op mensen die vergelijkbaar gedrag vertonen als jouw meest betrokken volgers en klanten.
Account-Based Marketing (ABM) en AI-trends
Breder doelgroep-denken in ABM
Veel bedrijven targeten nog te specifiek in hun ABM-strategie, terwijl veel klanten met dezelfde uitdagingen kampen. LinkedIn adviseert om breder te segmenteren en targeting te baseren op gemeenschappelijke pijnpunten in plaats van alleen specifieke functietitels of industrieën.
Dynamic LinkedIn Lists voor ABM
Een nieuwe feature binnen LinkedIn maakt het mogelijk om dynamische lijsten te gebruiken voor ABM-campagnes. Dit betekent dat bedrijven niet langer handmatig lijsten hoeven bij te werken, maar dat deze automatisch worden aangepast op basis van engagement en nieuwe inzichten.
Sterkere integratie met CRM-systemen
LinkedIn breidt zijn first-party data en integratie met CRM’s verder uit, zodat bedrijven hun ABM-aanpak kunnen optimaliseren en beter kunnen meten welke accounts interactie hebben met advertenties en content.
Generative AI in Digital Marketing
AI-ondersteunde advertentiecreatie
Generative AI wordt steeds vaker ingezet om advertenties te optimaliseren. LinkedIn introduceert tools die automatisch advertentieteksten en varianten genereren op basis van eerdere campagnes en succesvolle copy.
AI voor hyperpersonalisatie
Door AI-gestuurde inzichten kunnen bedrijven persoonlijkere en relevantere advertenties tonen, afgestemd op de intenties en interesses van gebruikers. Dit maakt campagnes niet alleen efficiënter, maar verhoogt ook de conversieratio.
Automatische contentcreatie voor Thought Leadership
LinkedIn werkt aan AI-functies die bedrijven helpen om authentieke thought leadership content te creëren. AI kan suggesties doen op basis van eerdere posts, trending onderwerpen en gebruikersinteracties.
Wat betekenen deze updates voor jouw campagnes?
De introductie van deze nieuwe advertentieformats en targetingmogelijkheden biedt marketeers meer flexibiliteit en effectiviteit. Door slim gebruik te maken van deze updates kun je:
-
Een persoonlijkere en authentiekere advertentie-ervaring bieden.
-
Thought leadership benutten om vertrouwen op te bouwen.
-
Specifieke doelgroepen nóg gerichter bereiken en converteren.
Benieuwd hoe je deze mogelijkheden optimaal kunt inzetten in jouw LinkedIn-strategie? Neem contact met ons op en we helpen je graag verder!
