Wat is SEO?

Volgens Avinash is de gemiddelde bounce rate van een website tussen de 40% en de 60%. Alles onder de 40% wordt dus beschouwd als bovengemiddeld en alles boven de 60% als ondergemiddeld. Een mooie ambitie voor jouw website is dus om een bouncepercentage te behalen van minder dan 40%. Iedere webpagina die hier onder zit, draagt bij aan een goede bounce rate!

Of Google jouw bounce rate meeneemt om je rankings te bepalen, is discutabel. Google heeft namelijk op een search evenement verklaard geen gebruik te maken van Analytics data waar het aankomt op het bepalen van rankings.

Om deze reden geloven veel experts dat Google pogo sticking meet in plaats van het bouncepercentage. Dit is net even wat anders, maar de gedachte erachter is hetzelfde.

Pogo sticking is het percentage bezoeken waarbij een bezoeker heeft gezocht in Google, geklikt heeft naar jouw website, en (bijna) direct weer terug klikte naar Google. Een dergelijke actie van een bezoeker zorgt nagenoeg altijd voor een bounce op jouw website en het is eenvoudig voor Google om te meten zonder gebruik te maken van Google Analytics. Je kan pogo sticking dus bijna vergelijken met de bounce rate van het Google verkeer (in plaats van het totale verkeer).

Content

De content is misschien wel het allerbelangrijkste aspect van je website. Het is in feite de enige reden dat mensen je website bezoeken. Hoe je het ook wend of keert: de content is waar ze voor komen.

Voorzie exact in de behoefte van de doelgroep

In dit artikel heb je al gelezen dat het voor een uitmuntende UX op de eerste plaats belangrijk is dat jouw content voorziet in de behoeften van je doelgroep. Om dit voor elkaar te krijgen heb je diepgaand inzicht nodig in wat die behoeften precies zijn.

Er zijn twee online marketing onderzoeken die de behoeften van je doelgroep in kaart brengen. Voor SEO is dat op de eerste plaats zoekwoorden onderzoek, dit is een kwantitatieve vorm van onderzoek. Daarnaast is er buyer persona onderzoek. Daar dit onderzoek juist kwalitatief van aard is, vult dit het zoekwoorden onderzoek perfect aan.

Neem het van ons aan: deze onderzoeken vormen de allerbelangrijkste, eerste stappen in inbound marketing én in SEO. Begin daarom altijd daar!

Unieke content

Content moet niet alleen voorzien in de behoefte van de doelgroep. Jouw content moet ook 100% uniek zijn. Dit wil zeggen dat je teksten, en bij voorkeur ook je afbeeldingen en video’s, nergens anders op het web voorkomen. 

Kopieer je een tekst van een andere website? Dan ziet Google dit als duplicate content. Een of twee zinnen (bijvoorbeeld een quote van iemand) is geen ramp, maar kopieer nooit hele alinea’s tekst van een andere website.

Foutloze content

Zorg ook dat je teksten foutloos zijn. Dat wil zeggen: met zo min mogelijk spel- en grammaticafouten. Google is namelijk steeds beter in staat om spelling en grammatica te doorgronden en teksten met fouten ziet Google als lage kwaliteit content.

Leesbare content

Teksten behoren zo eenvoudig mogelijk leesbaar te zijn. Beter te eenvoudige taal, dan te moeilijke taal. Dat geldt zeker voor het internet!

Er zijn diverse tooltjes op internet te vinden die de leesbaarheid meten. Zelfs Word heeft er een functie voor. De meeste tools maken gebruik van de Flesch-Kincaid formule, ontwikkeld door Rudolf Flesch.

On page SEO

On page SEO betekent dat je bepaalde content elementen op de webpagina optimaliseert voor de zoekmachine. Dit is nog altijd nodig om Google een zo goed mogelijk idee te geven van waar de pagina over gaat en wat de kwaliteit is.

De belangrijkste on page SEO ranking factoren zijn:

• Meta title: titel van de pagina ‘achter de schermen’ (in de html code)
• Bodytekst: hoofdtekst van de pagina
• Meta description: beschrijving van de pagina ‘achter de schermen’ (in de html code)
• Heading 1: titel van de pagina
• Heading 2: (hoofd)koppen van de pagina
• URL: adres van de webpagina
• Alt tekst: beschrijving van een afbeelding ‘achter de schermen’ (in de html code)

Hoe ga je om met on page ranking factoren?

Om Google te laten weten waar de tekst over gaat, verwerk je zoekwoorden op een strategische manier op de pagina. 

Doe altijd eerst uitgebreid zoekwoorden onderzoek, voordat je hier aan begint! Ga niet uit van één zoekwoord per pagina, maar vorm een zoekwoord topic. Dit is een groepje van zoekwoorden die zo sterk aan elkaar gerelateerd zijn, dat ze samen één en hetzelfde onderwerp vormen. 

Slechts één van deze zoekwoorden is je hoofdzoekwoord, de rest zijn topic zoekwoorden: ondersteunende zoekwoorden die een verdiepingsslag vormen op je onderwerp.

Verwerk het hoofdzoekwoord en de topic zoekwoorden op een natuurlijke manier op de pagina. Dit wil zeggen: zet de behoefte en het belang van de bezoeker op nummer #1. Zorg dat je tekst natuurlijk leest en natuurlijk aanvoelt voor de bezoeker. Dit is het meest belangrijke bij on page SEO.

Autoriteit

De autoriteit van je website is de zeggenschap of het overwicht dat jouw website heeft in de ogen van Google.

Autoriteit bouw je op in de loop van jaren. Het is dus een echte langetermijnstrategie. Autoriteit in de ogen van Google wordt gevormd door het aantal én de kwaliteit van backlinks, ook wel inbound links genoemd. Dit betekent: links van andere websites, naar jouw website toe. Google ziet iedere -goede- link als een stem van een ander op jouw website.

Wat is een goede link?

Een goede backlink voldoet aan de volgende voorwaarden:

• Je hebt niet betaald voor de link
• De link komt van een website in jouw vakgebied, of een gerelateerd vakgebied
• De link komt van een sterke website met een zo hoog mogelijke autoriteit
• De link staat op een prominente plaats op de website, dus bijvoorbeeld niet in de footer.
• Er staan niet (vele) tientallen andere links op de betreffende pagina die naar jouw website linkt.

Link earning

De SEO activiteit die gelinkt (pun intended :-) ) is aan het verhogen van de autoriteit heet linkbuilding. Bij Bright gaan we liever van link earning. Waarom? Een link moet je niet aanvragen, maar die moet je verdienen! 

Google hecht grote waarde aan links die op een natuurlijke manier tot stand komen en veroordeelt links die aangevraagd en/of gekocht worden. Denk je nu misschien: daar komt Google nooit achter? Neem van ons aan: dit is wel zo!

Het verdienen van links heeft een sterke relatie met het bieden van de juiste content voor je doelgroep. Wanneer jouw content met kop en schouders uitsteekt boven de rest, dan stijgt de kans op link earning enorm. Natuurlijk kun je wel degelijk actie ondernemen om dit proces een handje te helpen. Denk aan blogging op websites die belangrijk zijn voor je doelgroep en het delen van je uitmuntende content op social media.

Technische randvoorwaarden

Dit is eigenlijk de meest gemakkelijke SEO pijler om op orde te krijgen. Het enige dat je nodig hebt is een webbouwer die van wanten weet en een goed CMS systeem.

De eisen die Google stelt aan de techniek van je website hebben nagenoeg allemaal te maken met het bieden van een goede gebruikerservaring, dus met user experience.

We noemen de meest belangrijke:

• Bereikbaar, dit betekent: bereikbaar voor bezoekers en crawlbaar voor Google.
• Zonder technische fouten, kijk hiervoor naar Google Search Console
• Mobielvriendelijk
• Snelle laadtijd
• Zonder duplicate content
• Juiste HTML structuur

Voice search met virtual assistants

Virtual assistants worden steeds populairder en de mogelijkheden nemen in rap tempo toe. Apple heeft het populaire Siri, Google heeft de Google assistent en Amazon heeft Alexa. (Deze laatste assistent is er overigens nog niet in het Nederlands).

De functionaliteiten van de virtuele assistenten nemen toe, maar ook de toepassingen ervan. Zo kun je met Siri en de Google assistent al je huis bedienen en worden de virtuele assistenten ook steeds vaker ingebouwd in auto’s.

Virtuele assistenten veranderen ook het zoekgedrag van de mens, omdat het met voice search veel natuurlijker is om volledige zinnen uit te spreken. Daarnaast worden meer zoekopdrachten in vragende vorm gesteld. Zorg dus dat je inventariseert welke vragen er worden gesteld in relatie met het onderwerp waarover je schrijft. Bij Bureau Bright gebruiken we hier SEMrush voor (betaalde tool, maar gratis te proberen bij registratie).

Direct antwoord in de zoekmachine zelf

Van deze trend worden voor SEO experts heel zenuwachtig. Google voorziet steeds meer bezoekers van antwoorden op hun vragen in de zoekmachine zelf. Dus zonder dat zij hiervoor door hoeven te klikken naar een website zoals die van jou.

Google doet dit op twee manieren:

• Met featured snippets
• Met de knowledge graph

Featured snippets

Over featured snippets hoef jij je geen zorgen te maken. Sterker nog: het biedt juist kansen! Met featured snippets biedt Google de gebruiker antwoorden op vragen door een extract te maken van een of twee alinea’s van een website van derden (zoals die van jou). De link naar die website wordt (vooralsnog) prominent in beeld gebracht. SEO onderzoek toont aan dat featured snippets vaak een positief effect hebben op de CTR (doorklikpercentage) naar je pagina toe.

Je doet er om bovenstaande reden goed aan om te onderzoeken of er featured snippets zijn op de zoekwoorden waarop je rankt (of wil ranken). Er zijn namelijk SEO technieken om de kans op de featured snippet aanzienlijk te verhogen!

Knowledge Graph

Over de Knowledge Graph mag je je wel een beetje zorgen maken. Want waar je met featured snippets wel een goede kans maakt voor (extra) zichtbaarheid in de zoekresultaten, is dat met de knowledge graph helaas niet zo. De knowledge graph wordt namelijk zelf onderhouden door Google of komt tot stand door middel van (data) samenwerkingen met partners van Google.

Knowledge Graph items worden altijd prominent in beeld gebracht door Google en drukken de rest van de zoekresultaten vaak letterlijk naar beneden waardoor de CTR dramatisch afneemt. Dit effect is veruit het grootst op mobiel omdat de schermruimte hier beperkt is. Hiermee drukt de Knowledge Graph de organische resultaten nog verder naar beneden.

De Knowledge Graph komt in vele vormen, bijvoorbeeld als:

• Grafiek
• Calculator
• Panel (aan de rechterkant in beeld)
• Carrousel
• Recept

Bekijk deze video waarin SEO expert Rand Fishkin vertelt over de negatieve effecten van de Knowledge Graph. Hij noemt het gratis verkeer van Google zelfs het Paard van Troje!

Het EAT principe

Google heeft haar kwaliteitsrichtlijnen voor search geüpdatet in 2018. Een opvallende wijziging is de focus op het E-A-T principe.

E-A-T staat voor: Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Vrij vertaald betekent dit:

• Expertise
• Autoriteit
• Betrouwbaarheid

Om dit in context te zetten benadrukt Google bijvoorbeeld dat medisch advies geschreven zou moeten worden door organisaties die een bewezen medische expertise hebben. Ditzelfde geldt bijvoorbeeld voor advies op het gebied van financiën, belastingen en rechten. 

Zogenaamde YMYL pagina’s worden onder een vergrootglas gelegd door Google. Dit staat voor: Your Money or Your Life. Deze pagina’s kunnen namelijk een impact hebben op:

• Geluk
• Gezondheid
• Financiën
• Veiligheid

N.B. Google ziet ook de transactiepagina van een webshop als een YMYL pagina.

Google benadrukt dat voor deze pagina’s extra hoge kwaliteitsstandaarden gelden omdat een lage kwaliteit YMYL pagina kan zorgen voor een negatieve impact op de kwaliteit van iemands leven. Heb jij een YMYL pagina op jouw website? Lees dan deze SEO tip.

Diversificatie in apparaten neemt toe

We zien steeds meer apparaten verschijnen die verbonden zijn met Google. De computer, tablet en smartphone bestaan al een tijdje, maar hier mogen we tegenwoordig bij optellen:

• Slimme luidsprekers zoals de Google Home.
• Slimme apparaten in huis zoals de apparaten die samenwerken met de Apple HomeKit. Denk aan thermostaten, lampen, deurbellen, camera’s etc.
• Android Auto dat volledig integreert met het entertainmentsysteem in je auto.
• Phablets en andere hybride apparaten zoals kruisingen van laptops en tablets.

Snel, sneller, snelst: AMP

2020 zal het jaar zijn dat 5G geïntroduceerd wordt in Nederland. Een mobiel netwerk dat sneller is dan menig Wifi netwerk (en waarvan volgens sommigen vogels dood uit de lucht vallen ;-) ).

Desondanks focust Google nog altijd op de laadtijd van websites op mobiel.

Nu zijn er diverse factoren die je website sneller maken. Een relatief nieuwe telg in de snelheid optimalisatie is AMP. Dit staat voor: Accelerated Mobile Pages. Met dit initiatief van Google worden pagina’s gestript van elementen die zorgen voor een langere laadtijden, zoals een header, footer, zijbalk, fancy lettertypen etc.

Je herkent AMP pagina’s in de zoekresultaten aan een AMP icoon (bliksemschicht). Daarnaast laat Google weten dat AMP pagina’s in de mobiele zoekmachine kunnen verschijnen als carousels of andere vormen van verrijkte zoekresultaten.